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新闻宣传工作:认识引导意义提高引导能力

时间:2019-12-04

  总书记考察人民日报社的讲话,高屋建瓴,意义深远,是一份纲领性文献。讲话总结了十六大以来我国新闻宣传工作新的理论成果,对当前我国新闻宣传工作中的许多重大理论与实践问题做出许多新的判断和阐释,提出了许多新的观点和要求。这个讲话是马克思主义新闻观在当代的创新与发展,是在新的历史起点上开创新闻宣传工作新局面的向导和指南,对我们做好今后的新闻宣传和舆论引导工作具有重要指导意义。

  同志的讲话内涵丰富,涉及新闻宣传工作方方面面,但整个讲话始终贯穿着一个核心思想,即提高舆论引导能力。他在同人民日报社编委会成员及其他有关人员的座谈中,强调“要把提高舆论引导能力放在突出位置”。认真学习和深刻理解同志讲话的精神实质,恒耀娛樂进一步认识舆论引导的意义,提高舆论引导的能力,增强舆论引导的效果,是当前新闻战线的一项重要任务。

  同志在讲话中站在时代的高度,从我国当前所面临的国内国际形势和舆论环境出发,阐述了新闻宣传和舆论引导工作的重要作用及重大意义。他指出,当今社会,随着经济社会的快速发展和科技的不断进步,信息传递和获取越来越快捷,作为“处在意识形态前沿”的新闻舆论,“对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响”,因此,“做好新闻宣传工作,关系党和国家工作全局,关系改革和经济社会发展大局,关系国家长治久安”。

  这是同志根据形势变化,对新闻舆论性质和地位做出的新判断,也是他对舆论引导工作重要性的精辟阐释。这一论断告诉我们,新闻宣传工作在维护党和国家工作全局,维护改革和经济社会发展大局,维护国家长治久安方面有着极其重要的作用,新闻工作者对此应当有清醒认识。

  总结我们的工作,近些年来在舆论引导方面取得了一些成绩,也积累了不少经验,但是在有的问题上也出现过一些引导不力,甚至导向错误的情况。例如,在一些问题上,由于缺乏政治意识和大局意识,缺乏对舆论的把握和调控能力而导致舆论引导出现偏差与失误。再如,某些重大突发事件发生,需要及时进行有效引导时,由于缺乏对舆论传播规律的正确认识,反应迟钝、贻误时机而导致出现偏差与失误,等等。这些问题都需要首先从提高对舆论引导意义的认识上来解决。认识问题解决了,还要解决方法问题,对此,同志提出提高舆论引导能力的五个方面的要求。

  “必须坚持党性原则,牢牢把握正确舆论导向”,是同志关于提高舆论引导能力提出的第一个要求。

  为了阐述这一观点,他提出了舆论引导的“利误论”,指出“舆论引导正确,利党利国利民;舆论引导错误,误党误国误民。”这一论断是对舆论导向工作重要性的一个新认识。

  1996年,同志在视察人民日报社的讲话中提出“福祸论”,他指出:“历史经验反复证明,舆论导向正确与否,对于我们党的成长和壮大,对于人民政权的建立和巩固,对于人民的团结和国家的繁荣富强,具有重要作用。舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。”

  两代党的领导人,同样是考察人民日报社的讲话,都将舆论引导工作同党、国家和人民的前途与命运联系在一起,都强调舆论引导的方向问题,这说明舆论引导方向的正确是何等重要!

  实践说明,搞好舆论引导工作的关键是把握好舆论引导的方向,也正因为此,同志强调要“把坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首位”。

  从以往实践看,凡是舆论引导方向正确时,就会取得“利党利国利民”的好效果,而凡是舆论引导出现方向偏差时,就会导致“误党误国误民”的恶果。

  这次抗震救灾报道,新闻媒体按照中央的正确决策和统一部署,始终把握震灾发生后各个阶段舆论引导的正确方向,从而形成“众志成城,抗震救灾”的良好舆论氛围,也抑制了错误和有害舆论的传播,保证了整个抗震救灾工作顺利、有效进行。

  “必须坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力”,是同志关于提高舆论引导能力提出的第二个要求。

  “以人为本”是十六大以来党和政府一直倡导和坚持的执政理念,也是新闻工作的一个重要指导思想。在新闻宣传和舆论引导工作中,能否坚持以人为本是最终能否提高舆论引导能力,取得舆论引导好效果的根本与关键所在。

  在新闻宣传和舆论引导中坚持“以人为本”,核心是解决人民群众在新闻传播中的地位问题。只有像同志所说的,真正“把实现好、维护好和发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点”,真正“把体现党的主张和反映人民的心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来”,才能增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力,才能使新闻宣传和舆论引导工作取得好的效果。

  “以人为本”是很具体的,它体现在新闻宣传和舆论引导工作的方方面面和整个过程之中。只有真正把人民群众作为新闻传播的主人,“多报道人民群众的工作生活,多反映人民群众的利益要求,多宣传人民群众涌现的先进典型”,让媒体体现并反映着人民群众的声音,展现着人民群众的生活,讲述着普通老百姓的故事,才能使得新闻传播真正具有亲和力、吸引力和感染力,也才能让群众想看、愿看、爱看。总之,要真正确立起人民群众在新闻传播中的主体地位,使整个新闻宣传和舆论引导工作能够始终体现出“为了人民,服务人民,依靠人民”的根本方向。

  近些年来,广大新闻工作者深入实际、深入生活、深入群众采写的大量反映民情、体现民意的民生新闻,为我们认识“以人为本”的内涵提供了很好例证。而抗震救灾报道中那些关于不惜代价抢救生命、关爱生命,展现人性光辉的生动事例,更是对新闻宣传和舆论引导中如何体现“以人为本”作了最好诠释。

  “必须不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性”,是同志关于提高舆论引导能力提出的第三个要求。

  新闻工作者每天都在面对和接受新事物,报道和反映新事物,“求新”和“创新”是新闻工作的应有之义。而要“求新”和“创新”,就意味着新闻工作者需要不断用新思维、新方法去反映和报道事物,去诠释和评述事物,新闻工作是一种创造性劳动,“富于创造性”是对新闻宣传工作的一项基本要求,也是新闻宣传和舆论引导工作提高能力,取得好效果的关键所在。

  同志在讲话中提出要“创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段”的五项具体要求。

  “创新观念”,就是要用新的思维方式和新闻理念去认识新形势下新闻宣传工作的新任务、新要求。总结30年来我国新闻改革的经验,观念创新是其重要内容。正是“信息观念”“价值观念”“受众观念”“服务观念”“竞争观念”“效益观念”“市场观念”等一系列新观念的确立,促进了我国新闻改革的不断深入。今天面对着社会环境和传播环境的不断变化,依然需要进一步创新观念,要确立起与新世纪、新阶段的新闻传播相适应的新观念,这样才能跟上时代步伐,更好地满足社会与公众的需要。

  “创新内容”,就是要不断丰富和创新新闻报道的内容,要坚持每天都向人民群众提供能够满足他们最新信息需求的新闻。“创新形式、创新方法、创新手段”,就是要用新的报道形式、报道方法和报道手段体现新的报道内容,实现新的报道观念。近年来,我国新闻媒体在报道形式、报道方法和报道手段的创新上有许多可圈可点之处。特别是在利用新媒体、新技术实现新兴媒体与传统媒体融合与联动方面,积累了很多经验,恒耀登录路线使得新闻传播的形式、方法和手段更加多样化,收到了很好的传播效果。

  “必须加强主流媒体和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局”,是同志关于提高舆论引导能力提出的第四个要求。

  同志构建舆论引导新格局的思想,基于当前世界范围内媒体格局发生的重大变化,以及由此引发的舆论格局的变化。

  在互联网出现导致传统媒体与新兴媒体融合并存的格局下,传统的主流媒体在舆论引导过程中依然发挥着主导作用,而新兴媒体打造的新的舆论平台也在发出越来越强大的声音,推动着社会发展,影响着社会议程设置。

  基于此,要想正确引导舆论,就必须对整个新闻舆论工作进行新的立体化布局,要使主流媒体和主流舆论能够占据不同媒体打造的各种舆论平台,成为其中的主导舆论。这就需要党和政府进一步加强对主流媒体的发展提供战略性支持,充分发挥其权威性优势,使之能够在社会重大问题上拥有主导性话语权,能够成为社会舆论的引领者。

  同时,要大力加强以互联网为代表的新兴媒体的建设,发挥其作为“思想文化信息的集散地和社会舆论放大器”的独特作用。因此,党和政府要重视互联网等新媒体的建设、运用、管理,充分发挥其优势,使之能够成为舆论引导格局中的建设性力量,成为促进国家和社会发展的进步力量。建设舆论引导队伍

  “必须切实抓好队伍建设,增强凝聚力和战斗力”,是同志关于提高舆论引导能力提出的第五个要求。

  要做好新闻宣传工作,要提高舆论引导能力,要实现新闻宣传和舆论引导的好效果,关键是要建设一支“政治强、业务精、作风正、纪律严”的好队伍。

  近年来,我国新闻战线在加强队伍建设方面做了许多工作,特别是通过“三项学习教育”活动,使得新闻队伍的政治素质和业务能力都有了一定程度的提高,精神面貌也发生了明显变化,社会公信力得到提升。

  当然,在队伍建设方面也还存在一些问题。例如多年来我们一直在反对的虚假报道、“有偿新闻”、低俗之风、不良广告等问题还不同程度地存在,有时甚至还会出现像“纸馅包子”这样的严重新闻造假,以及“艳照门”这样的低俗炒作事件,这说明队伍建设问题依然任重道远。